Lors de la conférence de presse annonciatrice de la 17e édition de Fitini show qui s’est tenue le 11 juillet dernier à Bobo Dioulasso, nous nous sommes entretenus avec Boureima Maiga, responsable marketing de Unilever qui accompagne à travers sa marque Blue Band l’évènement depuis plus de 10 ans. Avec lui, il a été question du partenariat qui existe entre les deux structures et d’un gigantesque projet que les responsables de Unilever Burkina s’apprêtent à mettre place pour soutenir les enfants. Lisez
Afriyelba : Cela fait plus de 10 ans que UNILEVER à travers sa marque Blue Band accompagne Fitini Show, le plus grand festival culturel des enfants. Pourquoi ce choix ?
Boureima Maiga : Avant de répondre à votre question, permettez moi de remercier le site Afriyelba pour tous les efforts qu’il fourni au quotidien pour la promotion de la culture burkinabè et aussi pour l’opportunité qu’il nous donne de parler du partenariat qui existe depuis plus de 10 ans entre Unilever et Fitini Show. En fait, nous avons fait le choix d’accompagner Fitini show parce que au niveau de Unilever, nous avons une diversité de marques de produit et chaque produit a une cible de consommation et de communication. La marque qui sied beaucoup plus à l’environnement des enfants est Blue Band car enrichie de 6 vitamines donc très conseiller en terme de vitalité aux enfants. Nous avons donc trouvé en Fitini show, le cadre d’expression idéal pour pouvoir mieux communiquer sur cette marque et pour emmener les enfants à épouser un produit qui répond à un certain nombre de besoin en terme fonctionnel et émotionnel. Voici la raison qui nous motive à soutenir l’évènement depuis plus de 10 ans qui aujourd’hui h’ui a pris une envergure internationale avec la participation des pays des sous-régions à la finale.
Vous arrivez donc à atteindre vos objectifs de consommation et de communication en soutenant cet évènement ? Direction générale. le 19
Oui parfaitement. Lorsque nous faisons une étude en termes de taux de pénétration et de fréquence de consommation de ce produit qui est Blue Band, nous remarquons que la région de l’Ouest dans laquelle se déroule la grande partie des manches éliminatoires de Fitini show a un fort taux ainsi qu’une grande fréquence de consommation du produit. Partant de ces statistiques au niveau artistique, nous pouvons dire que Fitini show contribue à nous permettre d’avoir un certain nombre d’indicateurs de performances que nous recherchons à savoir la notoriété, la fréquence de consommation et le taux de pénétration du produit. Avec donc Fitini show nos indicateurs de performances sont au verts
Et quelle contrepartie apportez-vous à l’Association Déni Dêmè, organisatrice de Fitini show ?
En termes de partenariat je peux dire que Fitini show et Blue Band sont devenues une institution. Ce sont deux labels qui se réunissent autour d’un évènement. Nous apportons nos idées en termes d’innovations des éditions hors mis le volet pécuniaire dans lequel nous soutenons Fitini Show à hauteur de 70 à 80% de leur budget.
Vous distribuez également des gadgets aux enfants ?
Oui exactement. Nous produisons des gadgets Blue Band que nous distribuons aux enfants au cours des manches éliminatoires et de la finale. Nous faisons en sorte que chaque enfant qui a fait le déplacement puisse repartir à la maison avec un souvenir de Blue Band. En plus nous organisons des séances de dégustation avec du pain et cette margarine Blue Band que nous mettons directement et que nous donnons dans les conditions hygiéniques les plus requises sur place aux enfants. Cela leur permet de découvrir ce que Blue Band a comme attributs et pour ceux qui connaissent déjà, la dégustation leur permet de développer leur fidélité à la marque.
Parlant d’innovations vous avez fait cas d’un projet pendant la conférence de presse, pouvez-vous nous en dire d’avantage ?
Oui en effet. Il y a un partenariat que nous sommes en train de lier avec notre ministère de l’éducation et d’alphabétisation pour pouvoir primer les enfants excellents des différentes écoles du Burkina. Là-dessus nous avons déjà un certains nombre de clauses qui nous permettrons de faire valoir ces enfants méritants à travers la marque Blue Band. Notre objectif c’est d’occuper toute l’année scolaire de manière saine avec la marque. Nous ferons cela en association également avec Fitini Show à travers son association Déni Dèmè. Nous avons appelé le projet à notre niveau « Godness of margarine » c’est-à-dire les bienfaits de la margarine qui contribue fortement à l’éveil des enfants. Nous pensons que ce projet pourra être porteur pour les enfants.
Ce projet verra le jour à quel moment ?
Nous pensons commencer le projet dès le début des rentrées prochaines. Nous avons un autre partenaire à savoir Faso Excellence qui a commencé les démarches et nous pensons que d’ici les rentrées prochaines, les choses seront toutes bouclées pour que nous commençons le projet pour le bonheur des enfants. Au moment opportun une vaste communication sera mise en place pour informer le public et surtout les enfants
Un mot sur Fitini show spécial Ramadan qui s’est déroulé le 10 juillet en votre présence ?
Je dirai que c’était comme les éditions précédentes. Nous nous sommes habitués à cette ambiance festive des enfants. Je vous assure que lorsqu’on vient à Fitini Show on a la chair de poule lorsqu’on voit tous ce que les enfants font en termes de création, d’investissement de leur personne. C’est très énorme ce qu’ils abattent comme boulot. Je vais terminer par féliciter les enfants pour l’ambiance festive qu’ils nous procurent à chacune des éditions de Fiti show et aussi remercier et féliciter l’Association Déni Démè qui, depuis 17 ans organise ce festival culturel pour permettre aux enfants de s’épanouir et de s’occuper utilement pendant les vacances
Propos recueillis par Yannick Sankara
